L’enseigne GiFi innove en 2025 avec une initiative qui conjugue économies et lutte contre le gaspillage alimentaire. Depuis le 19 mars, l’entreprise spécialisée dans la décoration et les articles pour la maison propose des paniers de fruits et légumes à petit prix. Cette nouvelle stratégie marque un tournant significatif pour la chaîne récemment restructurée.
La renaissance de GiFi passe par les paniers anti-gaspillage
Après avoir traversé une période financière difficile menaçant sa survie, GiFi entame un nouveau chapitre de son histoire. Philippe Ginestet, fondateur de l’enseigne il y a plus de 40 ans à Villeneuve-sur-Lot, a réussi à sauver son entreprise grâce à l’intervention d’investisseurs externes. D’un autre côté, cette opération s’est accompagnée d’un changement de gouvernance.
Désormais, Philippe Ginestet conserve un rôle de président du conseil de surveillance tandis que la direction exécutive a été confiée à Philippe Brochard, ancien directeur général d’Auchan France. Fort de son expertise dans la grande distribution alimentaire, ce dernier insuffle une orientation inédite à l’enseigne de déco discount.
La commercialisation de paniers de fruits et légumes constitue la première manifestation concrète de cette transformation. Ces produits, souvent délaissés par les circuits traditionnels car ne correspondant pas aux standards esthétiques habituels, trouvent ainsi une seconde vie dans les rayons de GiFi. Cette démarche s’inscrit parfaitement dans une double logique économique et environnementale.
Une offre alimentaire attractive et responsable
La formule proposée par GiFi se révèle particulièrement séduisante pour les consommateurs. Chaque mercredi, les magasins participants mettent en vente des paniers contenant au minimum 4,5 kg de fruits et légumes au prix attractif de 5,99 euros. Une aubaine dans un contexte d’inflation persistante sur les produits alimentaires frais.
Pour concrétiser ce projet, l’enseigne a établi un partenariat stratégique avec Finistèrestes29, un grossiste breton spécialisé dans la récupération de denrées alimentaires. Ce fournisseur sauve annuellement plus de 200 tonnes de produits « déclassés » de la destruction. Les premiers retours clients semblent très encourageants face à cette initiative qui répond à une préoccupation croissante des consommateurs.
Cette offre alimentaire représente également un moyen astucieux pour GiFi de dynamiser la fréquentation de ses points de vente. L’enseigne espère que les clients venus pour ces paniers à prix cassé découvriront également son assortiment traditionnel d’articles pour la maison, contribuant ainsi au redressement commercial des 500 magasins du réseau.
Les villes pionnières pour découvrir cette innovation
Actuellement, cette initiative est déployée dans 22 magasins sélectionnés à travers la France. Si vous souhaitez profiter de ces paniers anti-gaspillage, vous pouvez vous rendre dans les points de vente d’Alençon, Laval, Mayenne Moulay ou Vitré. L’offre est également disponible à Gonfreville, Auxerre Perrigny, Sens, Montereau et Provins.
D’autres magasins participant à l’opération se trouvent à Compiègne, Bondy, Le Mans Mulsanne et La Chapelle Saint Aubin. Les habitants de Bernay, Lisieux, Le Havre centre, Troyes Saint Parres, Creil, Beauvais, Mareuil, Château Thierry et Paris Diderot peuvent également bénéficier de cette offre innovante.
Si le succès se confirme, GiFi pourrait étendre ce concept à l’ensemble de son réseau national. Cette stratégie s’inscrit dans une vision plus large de réinvention pour l’enseigne qui cherche à diversifier ses activités tout en répondant aux préoccupations contemporaines des consommateurs, notamment la lutte contre le gaspillage alimentaire et la recherche de bonnes affaires.
Cette initiative représente bien plus qu’une simple diversification pour GiFi. Elle illustre la capacité d’adaptation d’une enseigne traditionnelle face aux défis économiques et environnementaux actuels. Les prochains mois détermineront si cette idée ingénieuse constituera un pilier durable de la renaissance de l’entreprise.
